السلطة الرقمية: ما هي وكيفية بنائها

"سلطة المجال" هو مقياس اخترعته شركات برمجيات تحسين محركات البحث. إنه تقدير مفيد وليس شيئًا تحسبه Google. السلطة الفعلية أكثر فوضوية وأكثر إثارة للاهتمام: فهي الأدلة المتراكمة على أن عملك حقيقي ومعروف ويستحق الرجوع إليه.

المدخلات الثلاثة

الإشارة إليك. المواقع الأخرى التي ترتبط بك وتشير إليك، وخاصة المواقع التي قد يتعرف عليها عملاؤك. تعتبر الإشارات غير المرتبطة أقل أهمية من الروابط ولكنها ليست عديمة القيمة، لأنها تساهم في الصورة.

الاتساق. نفس اسم النشاط التجاري، ونفس العنوان، ونفس المطالبات، أينما تظهر. التناقضات لا تفشل في المساعدة فحسب؛ فهي تعمل بشكل فعال على تقويض إشارات الثقة التي تراكمت لديك في أماكن أخرى.

أن تكون محددًا. تعتبر المواقع التي تغطي موضوعًا واحدًا بدقة أكثر موثوقية بشأنه من المواقع التي تغطي كل شيء بشكل سطحي. ولهذا السبب يمكن للمورد المتخصص أن يتفوق على السوق العامة في منتجاته الخاصة.

ما الذي لم يعد يعمل بعد الآن

توقف حجم النشر في حد ذاته عن العمل عندما أصبح بإمكان الجميع القيام بذلك بتكلفة زهيدة. توضح إرشادات المحتوى المفيدة من Google أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بشكل أساسي لتصنيف شخص ما، وليس لمساعدة شخص ما، هو الشيء الذي يتم تصفيته. أصبحت الآن مائة صفحة رفيعة مسؤولية وليست وسيلة تحوط.

جدول زمني واقعي

تتراكم السلطة على مدار أرباع السنة، وليس على مدى أسابيع. تبدو السنة الأولى المعقولة للشركات الصغيرة كما يلي: إصلاح أساسيات الثقة والاتساق في الشهر الأول، ونشر عدد صغير من الصفحات المباشرة على مدار الأشهر التالية، وقضاء بقية العام في بناء ما يقرب من اثنتي عشرة شراكة حقيقية.

ستقوم 12 رابطًا ذات صلة من الأنشطة التجارية التي تشارك عملائك بتنفيذ أكثر من مائتي رابط تم شراؤها، وعلى عكس المائتين، ستستمر في تقديم المساعدة خلال ثلاث سنوات.

الجزء المركب

السبب وراء البدء الآن وليس لاحقًا هو أن السلطة تعزز نفسها ذاتيًا. يتم الرجوع إلى المواقع التي تمت الإشارة إليها بالفعل بشكل أكبر، لأنها هي التي يجدها الأشخاص عندما يبحثون عن شخص ما للاستشهاد به. الفجوة بين البدء هذا العام والبدء بالعام المقبل أوسع من اثني عشر شهرًا من الجهد.