GoogleやAIの回答で自社ビジネスを目立たせる方法

最近では、かつて検索バーに文字を入力していた場所に、AIアシスタントに質問する人もいます。企業にとって、どちらの場合でも問われる点は同じです。つまり、自社の事業内容について尋ねられたとき、社名がヒットするか、そしてその説明は正しいか、ということです。

両者の業務内容はほぼ完全に重なっています。回答する前にウェブを検索するアシスタントは、検索エンジンがインデックスに登録しているのと同じページを読み込むため、次の2つの要素に依存しています。すなわち、その事業内容を明確に説明しているウェブサイトと、それを裏付ける他のサイトです。

自社サイトに何が書かれているか

クローラーはあなたに質問をすることはできません。クローラーが持っているのは、あなたのホームページと、そのページからリンクされているページだけです。そして、クローラーが最初に読み込むのは以下の部分です：

ページのタイトル。そこにブランド名と事業内容を盛り込みましょう。「Acme Bakery | ポートランドのサワードウパンとペストリー」というタイトルは、「ホーム」というタイトルよりも、読者にはるかに多くの情報を伝えます。
メタディスクリプション。1～2文、最大約160文字程度です。これが設定されていない場合、検索エンジンや音声アシスタントは、ページ上のテキストから独自の要約を作成します。
「ようこそ」といった表現ではなく、事業内容を明記したメイン見出し（H1）を1つ設定してください。
構造化データ。JSON-LD形式の「Organization」ブロックは、ソフトウェアが直接読み取れる形式で、名称、ロゴ、ウェブサイト、ソーシャルメディアのプロフィールを記述します。Googleはこれを追加する方法に関するドキュメントを公開しており、多くのウェブサイトビルダーやSEOプラグインが自動的に追加してくれます。
サイトマップを用意し、検索エンジンのクロールを妨げる要素を排除してください。robots.txtやページ内のnoindexタグによって、検索エンジンがアクセスを拒否されていないか確認してください。これらはサイトのリデザイン後に見落とされがちです。
サイトからLinkedIn、Facebook、Instagramなどのプロフィールページへのリンクを設置し、それらのプロフィールを同一のビジネスに関連付けるようにします。

これらすべてを一度に確認するには、当社の無料ウェブサイト権威度チェックをご利用ください。このツールは、ホームページ、robots.txt、サイトマップ、ドメインレコードを分析し、検出結果をスコア化し、修正すべき項目を優先順位付けして一覧表示します。

他サイトの評価

自社サイトでは自社について説明することしかできません。独立したサイトは偽造が難しいため、より大きな影響力を持っています。特に、以下の3種類の参照情報が最も役立ちます。

1つ目は、一貫性のあるプロフィールです。地図サービス、ソーシャルネットワーク、業界のディレクトリに掲載されている詳細情報が、ウェブサイトの内容と完全に一致していることが重要です。当社の記事「時間をかける価値のある無料ビジネス登録サイト」では、どのサイトに登録すべきかについて解説しています。

2つ目は、関連性の高いリンクです。競合関係になく、顧客層が重なる企業からのリンクは、自然なシグナルとなります。例えば、パン屋がコーヒーを仕入れている焙煎業者へのリンクを張るようなケースです。Brand Shareのパートナーファインダーは、あなたのテーマを共有し、競合ではない企業を探し出し、リンク交換を提案することができます。

3つ目は、文脈における言及です。つまり、あなたの事業内容を説明する記事、レビュー、あるいは地元のニュース記事などです。リンクのない言及は評価が低くなりますが、それでも人々に知られている実在のビジネスという印象を強めるのに役立ちます。

役に立たないこと

タイトルや説明文で同じフレーズを何度も繰り返すと、人やソフトウェアのどちらにとっても読みづらくなります。購入したリンクは、その販売を目的として作られたサイトに掲載されることが多く、Googleのスパムポリシーでは、ランキングに影響を与えるためにリンクを購入する行為をリンクスパムとして扱います。 1つのフレーズにわずかなバリエーションを加えただけの「薄いページ」を何十も作成すると、検索結果から除外されがちであり、アシスタントもそれらから引用する価値のある情報を何も見つけられません。

どこから始めるか

ホームページの基本要素（タイトル、説明文、見出し、構造化データ、サイトマップ）を修正しましょう。
主要なプロフィールを登録・充実させ、すべてのプロフィールで詳細情報を統一してください。
実際のページと直接リンクが提供されるディレクトリを1～2つ選び、ブランドを登録してください。 Brand Shareへの登録は無料です.
互いに補完し合う企業と、一度に1社ずつ、数社分の本格的なパートナーシップを築きましょう。

これらは一朝一夕で成果が出るものではありません。検索エンジンは独自のスケジュールで再クロールを行い、アシスタント機能はインデックスに登録された情報しか利用できません。しかし、各ステップは完了後も継続して効果を発揮し、いずれも予算を必要としません。