Auditer votre profil de backlink : un guide pratique

Un audit ressemble à quelque chose pour lequel vous embauchez quelqu'un. Pour un site avec quelques centaines de liens, c'est un travail d'un après-midi, et le faire vous-même vous apprend des choses qu'un rapport ne vous apprendra pas.

Récupérer les données

Google Search Console, sous Liens, vous donne les principaux sites de liens et les pages vers lesquelles ils pointent, gratuitement et directement depuis la source. Il est limité et n'est pas exhaustif, mais il s'agit de ce qui se rapproche le plus de la vérité sur ce que Google a réellement vu.

Trier par pertinence, pas par score

Les scores d'autorité tiers sont des estimations inventées par les entreprises qui les vendent. Ils sont utiles pour un tri approximatif et trompeurs lorsqu’ils sont traités comme la vérité. Une association professionnelle locale avec un score modeste et une audience véritablement pertinente vaut plus pour un plombier qu'un site d'information généraliste bien noté qui l'a mentionné une fois dans une liste.

Parcourez les domaines de liaison et placez chacun d'entre eux dans l'une des trois catégories : pertinent et réel, non pertinent mais inoffensif et activement indésirable.

À quoi ressemblent les déchets

• Sites dans une langue dans laquelle vous n'utilisez pas vos activités, avec des liens avec un texte d'ancrage commercial
• Pages qui sont des listes de liens sans rapport et rien d'autre
• Copies scrapées de votre propre contenu
• Domaines qui n'existent que pour héberger des liens sortants

Une partie de cela arrive sans que personne ne fasse quoi que ce soit. Les scrapers copient les pages, les répertoires récoltent des données commerciales et les domaines expirés sont réutilisés. Une poignée d'entre eux est normal et ne vaut pas la peine d'agir.

Résistez à l'envie de désavouer

Google affirme depuis des années que la plupart des sites n'ont jamais besoin de l'outil de désaveu et que ses systèmes ignorent automatiquement la grande majorité des liens de spam. Désavouer de manière agressive est un moyen de supprimer les liens qui vous aidaient, et l'effet n'est pas facilement inversé.

Réservez-le au cas restreint pour lequel il a été conçu : des liens que vous ou quelqu'un que vous avez payé avez construit délibérément, surtout si vous avez une action manuelle.

Regardez ce qui manque

La moitié la plus utile d'un audit ne réside pas dans les mauvais liens mais dans les liens absents. Citez dix entreprises qui doivent clairement vous référencer : les fournisseurs, les partenaires, l'association à laquelle vous appartenez, le lieu dans lequel vous travaillez chaque semaine. Vérifiez ensuite s’ils le font. La plupart ne le font pas, pour la seule raison que personne n'a demandé.

Cette liste constitue votre plan de sensibilisation, et elle surpassera tout ce que vous pourriez acheter.