Liens réciproques : quand ils aident et quand ils blessent
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Demandez autour de vous et on vous dira que les liens réciproques sont dangereux. L'affirmation remonte à une politique réelle, mais elle a été aplatie lors du récit jusqu'à ce qu'elle signifie quelque chose que la politique ne dit pas.
Ce que dit la politique
La documentation de Google sur le spam de liens répertorie les "échanges de liens excessifs" et les pages partenaires "exclusivement dans un souci de création de liens croisés" comme exemples de spam de liens. Les mots clés sont excessifs et exclusivement. Deux entreprises qui travaillent véritablement ensemble et qui se lient l'une à l'autre n'est pas le but de cette phrase.
Si tel était le cas, la moitié du Web serait en infraction. Les fournisseurs sont liés aux revendeurs, les sites aux traiteurs et les éditeurs de logiciels à leurs partenaires d'intégration. C'est ainsi que les sites commerciaux ont toujours été rédigés.
La ligne, en pratique
Un lien réciproque est très bien lorsqu'un lecteur qui le suit serait heureux de l'avoir fait. Cela devient un problème lorsque la seule raison pour laquelle il existe est le lien lui-même. Quelques signaux indiquant que vous êtes du mauvais côté :
- L'entreprise liée n'a aucune relation avec la vôtre au-delà de l'échange
- Le lien se trouve sur une page créée uniquement pour contenir des liens
- Le texte d'ancrage est un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer plutôt que le nom de l'entreprise
- Le même ensemble de sites sont tous liés les uns aux autres dans une boucle fermée
- Le volume augmente plus vite que votre entreprise n'acquiert de manière plausible des partenaires
Le texte d'ancrage est l'endroit où les gens se trahissent
Les liens naturels vers une entreprise utilisent principalement son nom, son URL ou une expression telle que "nos amis chez". Les ancrages commerciaux parfaitement adaptés, comme les « implants dentaires bon marché à Londres », sont rares dans la nature, et un profil rempli d'entre eux se lit comme construit parce qu'il l'est.
Comment le garder défendable
Placez les liens de partenaires là où un humain les rechercherait : une page de fournisseurs, une étude de cas, un article de blog sur un projet sur lequel vous avez travaillé ensemble. Décrivez la relation en une phrase. Utilisez leur nom comme point d’ancrage. Gardez le total proportionné à une entreprise de votre taille.
Rien de tout cela n'est une astuce. C'est la différence entre documenter de vraies relations et fabriquer de fausses relations, et c'est exactement cette distinction que les systèmes de classement tentent de mesurer.