Pourquoi les partenariats non concurrents battent les fermes de messages invités
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Il existe un marché bien développé pour les publications d'invités. Vous payez des frais, un article apparaît sur un site avec un score d'autorité d'apparence respectable et il contient un lien vers vous. L'ensemble de la transaction peut être complété sans qu'aucune des parties ne lise le site Web de l'autre.
Il est populaire car il est rapide et mesurable. C'est aussi, de plus en plus, un mauvais investissement.
Les sites sont construits pour la transaction
Un site qui publie cinquante articles d'invités par mois dans des secteurs sans rapport n'est pas une publication. Il s'agit d'un inventaire de liens avec un thème de blog. Son audience, lorsqu'elle existe, arrive de la recherche et repart immédiatement.
Les politiques anti-spam de Google le mentionnent directement : les articles publiés principalement pour créer des liens, sur des sites qui les acceptent à grande échelle, sont traités comme du spam de lien, quelle que soit la qualité de lecture de l'article.
L'alternative est plus lente et composée
Un partenariat avec une entreprise adjacente vous offre quelque chose qu'un emplacement acheté ne peut pas :
- Un trafic de référencement qui convertit. Quelqu'un qui a suivi un lien de son fleuriste vers son photographe est déjà dans le processus d'achat.
- La pertinence est évidente. Aucune explication n'est nécessaire pour expliquer pourquoi un lieu est lié à un traiteur.
- Une relation. Les partenaires vous recommandent dans la conversation, d'où vient encore la plupart du travail des petites entreprises.
- Durabilité. A le lien partenaire reste parce que la relation est réelle. Un emplacement payant disparaît lorsque le site est vendu, pénalisé ou supprime discrètement ses archives.
Le compromis honnête
La sensibilisation du partenariat est plus lente. Vous enverrez des emails qui resteront sans réponse et vous ne pourrez pas acheter cinquante liens en une après-midi. Si votre horizon est d'un trimestre, les emplacements payants apparaîtront mieux dans le rapport.
Si votre horizon est de quelques années, les liens de partenariat seront toujours là, et les sites sur lesquels vous avez acheté ne le seront probablement pas.