相互リンク：役立つ場合と害になる場合

周囲に聞いてみれば、相互リンクは危険だと言われるでしょう。この主張は実際のポリシーに由来するものですが、語り継がれるうちに内容が歪められ、ポリシーには書かれていない意味になってしまっています。

ポリシーの内容

Googleのリンクスパムに関するドキュメントでは、「過度なリンク交換」や「相互リンクのみを目的とした」パートナーページが、リンクスパムの例として挙げられています。ここで重要なキーワードは 過度な および のみを目的としたです。真に協力関係にある2つの企業が互いにリンクを張ることは、この文が対象としているものではありません。

もしそうだとすれば、ウェブの半分が違反することになります。サプライヤーは販売店にリンクし、会場はケータリング業者にリンクし、ソフトウェア会社は統合パートナーにリンクしています。ビジネスサイトは昔からこのように構築されてきたのです。

実際には、その境界線は

相互リンクは、読者がそのリンクをたどって「たどってよかった」と思える場合には問題ありません。問題となるのは、リンクが存在する唯一の理由が「リンクそのもの」である場合です。あなたが間違った側にいることを示す兆候としては、次のようなものがあります：

リンク先の企業と、リンクの交換以外に何の関係もない
リンクが、リンクを掲載することだけを目的として作成されたページにある
アンカーテキストが、企業名ではなく、検索順位を上げたいキーワードになっている
同じグループのサイトが、閉じたループの中で互いにリンクし合っている
リンク数の増加ペースが、あなたのビジネスが現実的にパートナーを獲得できるペースを上回っている

アンカーテキストは、その意図が露呈しやすい部分です

企業への自然なリンクでは、その企業名、URL、あるいは「当社のパートナーである」といった表現が主に使用されます。「ロンドンの格安インプラント」のような完全一致の商業的なアンカーテキストは、実際の状況では稀であり、そのようなリンクばかりが並んだリンクプロファイルは、明らかに人為的に作成されたものと見なされます。

説得力のあるリンクプロフィールを維持する方法

パートナーへのリンクは、人が自然に探す場所に配置しましょう。例えば、サプライヤー紹介ページ、事例紹介、共同で取り組んだプロジェクトに関するブログ記事などです。その関係性を一文で説明し、アンカーテキストにはパートナーの社名を使用してください。リンクの総数は、自社の規模に見合った適切な割合に保ちましょう。

これらは決して「小手先の手法」ではありません。これは、実際の関係を記録することと、偽りの関係をでっち上げることの違いであり、その区別こそが、ランキングシステムが測定しようとしているものなのです。