中小企業向けウェブサイトにとって、E-E-A-Tが実際に何を意味するのか

E-E-A-T は、Google の検索品質評価ガイドラインで経験、専門知識、権威、信頼を表す略称です。これはアナリティクスの指標ではなく、Search Console にはそれを報告するダイヤルはありません。これは、人間の評価者が何を探すように求められているかを説明するものであり、それによって、ランキング システムが何を報酬として訓練されるかが決まります。

これに関するアドバイスのほとんどは、編集チームを持つ出版社向けに書かれています。配管会社または 6 人で構成される SaaS を経営している場合は、次のバージョンが適用されます。

小規模企業は経験によってすでに勝利を収めています

2022 年 12 月に追加の「E」が追加されました。これは、小規模なオペレーターにとってデモンストレーションが最も簡単です。コンテンツが実際にそのことを行った人からのものであるかどうかを尋ねます。バスルームの改修が失敗する 3 つの原因について説明している請負業者は、コンテンツ会社が真似できない経験を持っています。

実際には、これは実際の数字、実際のタイムライン、撮影した写真、犯した間違いなど、直接の詳細を意味します。インターネット上の他のページから収集された一般的なアドバイスは、まさにガイドラインが除外するように設計されているものです。

専門知識は頭の中でではなく、ページ上で主張されます

何かを書いた人にそれを書く資格がある場合は、読者が見える場所でそう言ってください。著者名、その主題を知っている理由についての文章、およびより詳細な略歴へのリンクがあれば、ほとんどの作業が完了します。匿名コンテンツには罰則はありませんが、評価者には何も評価できません。

権威とは、他のサイトがあなたについて語ることです

これは自分では書けない部分です。権威は評判に影響します。権威は、他の信頼できるサイトがあなたを参照しているかどうか、あなたのビジネスが掲載されるべき場所に掲載されているかどうか、そしてウェブ全体でそのイメージが一貫しているかどうかによって決まります。

これが、人々が自分の死を予測し続けて 20 年が経った今でもリンクが重要である理由です。関連サイトからのリンクは、検索エンジンが読み取ることができる方法で第三者によって保証されています。それが唯一のシグナルではなく、ボリュームはずっと前に重要ではなくなりましたが、関連性と信頼性は依然として重要です。

信頼はあなたを沈める可能性があります

Google 自身のドキュメントでは、家族の中で最も重要なメンバーは信頼であるとされており、他のメンバーはそれをサポートする場合にのみ重要であると述べられています。中小企業の場合、信頼シグナルは地味で、ほとんどが編集的なものではありません。

• 実際の住所とその人が答える電話番号
• HTTPS、および即席とは思えないチェックアウト
• 返金、配送、プライバシーに関する明確な条件
• どこに掲載されても一貫したビジネス詳細
• 明らかに自分で書いたものではないレビュー

最初に何をするか

チェックリストではなくシーケンスが必要な場合は、信頼シグナルを修正します。信頼シグナルは安価で負荷に耐えられるためです。次に、コンテンツに名前と認証情報を追加します。次に、評判の半分に取り組みます。これは他の人に依存するため、最も時間がかかります。

この最後の部分は、Brand Share が短縮するために存在するものです。関連性があり、競合していない企業を相互に参照する意思を持って見つけるのは手作業では時間がかかり、ほとんどの小規模サイトでは決して取り組まない部分です。