互惠链接：何时提供帮助，何时造成伤害

询问周围，您会被告知相互链接是危险的。该主张可追溯到真实的保单，但在复述中已被扁平化，直到它意味着保单未提及的内容为止。

政策内容

Google 的垃圾链接文档将“过多的链接交换”和“专门为了交叉链接”的合作伙伴页面列为垃圾链接的示例。关键词是过度和排他性。两个真正合作的企业相互联系并不是这句话的目的。

如果是这样，一半的网络就会遭到破坏。供应商与库存商链接，场馆与餐饮服务商链接，软件公司与其集成合作伙伴链接。这就是商业网站一直以来的编写方式。

实践中的线路

当关注它的读者会很高兴他们这样做时，互惠链接就很好。当它存在的唯一原因是链接本身时，它就会成为一个问题。有些信号表明您站在错误的一边：

• 除了交换之外，链接的企业与您的企业没有任何关系
• 链接位于专门为保存链接而创建的页面上
• 锚文本是您想要排名的关键字，而不是公司名称
• 同一组网站都在闭环中相互链接
• 业务量的增长速度比您的企业看似获得合作伙伴的速度快

锚文本是人们暴露自己的地方

到企业的自然链接主要使用其名称、URL 或“我们的朋友”之类的短语。完全匹配的商业锚点，例如“廉价的伦敦牙科植入物”，在野外很少见，充满这些锚点的个人资料读起来就像是构建的一样。

如何保持防御性

将合作伙伴链接放在人们会查找的地方：供应商页面、案例研究、有关您共同参与的项目的博客文章。用一句话描述这种关系。使用他们的名字作为锚。保持总额与您的企业规模相称。

这一切都不是诡计。这就是记录真实关系和制造虚假关系之间的区别，而这种区别正是排名系统试图衡量的。