互惠連結：何時提供協助，何時造成傷害

詢問周圍，您會被告知相互連結是危險的。該主張可追溯到真實的保單，但在重述中已被扁平化，直到它意味著保單未提及的內容為止。

政策內容

Google 的垃圾連結文件將「過多的連結交換」和「專門為了交叉連結」的合作夥伴頁面列為垃圾連結的範例。關鍵字是過度和排他性。兩個真正合作的企業相互聯繫並不是這句話的目的。

如果是這樣，一半的網路就會遭到破壞。供應商與庫存商鏈接，場館與餐飲服務商鏈接，軟體公司與其整合合作夥伴鏈接。這就是商業網站一直以來的寫作方式。

實踐中的線路

當關注它的讀者會很高興他們這樣做時，互惠連結就很好。當它存在的唯一原因是連結本身時，它就會成為一個問題。有些訊號表示您站在錯誤的一邊：

• 除了交換之外，連結的企業與您的企業沒有任何關係
• 連結位於專門為保存連結而創建的頁面上
• 錨文本是您想要排名的關鍵字，而不是公司名稱
• 同一組網站在閉環中都在連結中獲得相互連結
• 業務量的成長速度比您的企業看似獲得相互連結
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錨文本是人們暴露自己的地方

到企業的自然連結主要使用其名稱、URL 或「我們的朋友」之類的短語。完全匹配的商業錨點，例如“廉價的倫敦牙科植入物”，在野外很少見，充滿這些錨點的個人資料讀起來就像是構建的一樣。

如何保持防禦性

將合作夥伴連結放在人們會尋找的地方：供應商頁面、案例研究、有關您共同參與的專案的部落格文章。用一句話描述這種關係。使用他們的名字作為錨。保持總額與您的企業規模相稱。

這一切都不是詭計。這就是記錄真實關係和製造虛假關係之間的區別，而這種區別正是排名系統試圖衡量的。