الروابط المتبادلة: عندما تساعد وعندما تؤلم
Photo by engin akyurt on Unsplash
اسأل من حولك وسيتم إخبارك أن الارتباط المتبادل أمر خطير. تعود المطالبة إلى سياسة حقيقية، ولكن تم تبسيطها في إعادة سردها إلى أن تعني شيئًا لا تقوله السياسة.
ما تقوله السياسة
تدرج وثائق الروابط غير المرغوب فيها من Google "تبادل الروابط المفرط" وصفحات الشركاء "حصريًا من أجل الارتباط المتبادل" كأمثلة على الروابط غير المرغوب فيها. كلمات المنطوق هي مفرطة وحصريًا. إن وجود نشاطين تجاريين يعملان معًا بشكل حقيقي ويرتبطان ببعضهما البعض ليس هو ما تستهدفه هذه الجملة.
إذا كان الأمر كذلك، فسيتم انتهاك نصف شبكة الويب. يرتبط الموردون بالمخزون، وترتبط الأماكن بمقدمي الطعام، وترتبط شركات البرمجيات بشركاء التكامل الخاصين بها. هذه هي الطريقة التي تتم بها كتابة مواقع الأعمال دائمًا.
الخط عمليًا
الارتباط المتبادل أمر جيد عندما يكون القارئ الذي يتابعه سعيدًا بذلك. تصبح مشكلة عندما يكون السبب الوحيد لوجودها هو الرابط نفسه. بعض الإشارات التي تدل على أنك في الجانب الخطأ:
- ليس للنشاط التجاري المرتبط أي علاقة بنشاطك التجاري خارج نطاق التبادل
- يوجد الرابط على صفحة تم إنشاؤها فقط للاحتفاظ بالروابط
- النص الرابط هو كلمة رئيسية تريد تصنيفها بدلاً من اسم الشركة
- ترتبط نفس مجموعة المواقع ببعضها البعض في حلقة مغلقة
- يتزايد الحجم بشكل أسرع من حصول نشاطك التجاري على شركاء بشكل معقول
النص الأساسي هو المكان الذي يتخلى فيه الأشخاص عن أنفسهم
تستخدم الروابط الطبيعية التي تؤدي إلى نشاط تجاري في الغالب اسمه أو عنوان URL الخاص به أو عبارة مثل "أصدقاؤنا في". تعد نقاط الارتساء التجارية ذات المطابقة التامة، مثل "زراعة الأسنان الرخيصة في لندن"، نادرة في الواقع، ويُقرأ الملف الشخصي المليء بها على أنها تم إنشاؤها لأنها كذلك.
كيفية الحفاظ على قابلية الدفاع عنه
ضع روابط الشركاء حيث يمكن أن يبحث عنها الإنسان: صفحة الموردين، ودراسة حالة، ومنشور مدونة حول مشروع عملتما عليه معًا. صف العلاقة في جملة. استخدم اسمهم كمرساة. اجعل الإجمالي متناسبًا مع نشاط تجاري بحجمك.
لا يعد أي من هذا خدعة. إنه الفرق بين توثيق العلاقات الحقيقية وتصنيع العلاقات المزيفة، وهذا التمييز هو بالضبط ما تحاول أنظمة التصنيف قياسه.