Auditar su perfil de vínculo de retroceso: una guía práctica
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Una auditoría suena como algo para lo que hay que contratar a alguien. Para una web con unos pocos cientos de enlaces, es el trabajo de una tarde, y hacerlo tú mismo te enseña cosas que un informe no te enseñará.
Consigue los datos
Google Search Console, en la sección «Enlaces», te muestra los principales sitios que enlazan contigo y las páginas a las que apuntan, de forma gratuita y directamente de la fuente. Tiene un límite y no es exhaustivo, pero es lo más cercano a la realidad sobre lo que Google ha visto realmente.
Ordena por relevancia, no por puntuación
Las puntuaciones de autoridad de terceros son estimaciones inventadas por las empresas que las venden. Son útiles para una selección preliminar, pero pueden llevar a error si se toman como verdad absoluta. Una asociación comercial local con una puntuación modesta y una audiencia genuinamente relevante tiene más valor para un fontanero que un sitio web de noticias generales con una puntuación alta que lo haya mencionado una sola vez en una lista.
Revisa los dominios que enlazan y clasifícalos en una de estas tres categorías: relevantes y reales, irrelevantes pero inofensivos, y basura activa.
Cómo se reconoce la basura
- Sitios en un idioma en el que no operas, que enlazan con texto de anclaje comercial
- Páginas que son listas de enlaces sin relación entre sí y nada más
- Copias extraídas de tu propio contenido
- Dominios que solo existen para alojar enlaces salientes
Parte de esto surge sin que nadie haga nada. Los rastreadores copian páginas, los directorios recopilan datos empresariales y los dominios caducados se reutilizan. Un puñado de estos casos es normal y no merece la pena tomar medidas al respecto.
Resiste la tentación de desautorizar
Google lleva años afirmando que la mayoría de los sitios web nunca necesitan la herramienta de desautorización y que sus sistemas ignoran automáticamente la gran mayoría de los enlaces de spam. Desautorizar de forma agresiva es una forma de eliminar enlaces que te estaban ayudando, y el efecto no se revierte fácilmente.
Resérvala para el caso concreto para el que se creó: enlaces que tú o alguien a quien pagaste creasteis deliberadamente, especialmente si tienes una acción manual.
Fíjate en lo que falta
La parte más útil de una auditoría no son los enlaces malos, sino los que faltan. Enumera diez empresas que, sin duda, deberían hacer referencia a ti: proveedores, socios, la asociación a la que perteneces, el local en el que trabajas cada semana. A continuación, comprueba si lo hacen. La mayoría no lo hace, simplemente porque nadie se lo ha pedido.
Esa lista es tu plan de divulgación, y dará mejores resultados que cualquier cosa que puedas comprar.