Auditar su perfil de vínculo de retroceso: una guía práctica

Una auditoría parece algo para lo que se contrata a alguien. Para un sitio con unos cientos de enlaces, es trabajo de una tarde y hacerlo usted mismo le enseñará cosas que un informe no enseñará.

Obtener los datos

Google Search Console, en Enlaces, le ofrece los principales sitios con enlaces y las páginas a las que apuntan, de forma gratuita y directamente desde la fuente. Está limitado y no es exhaustivo, pero es lo más parecido a la verdad sobre lo que Google realmente ha visto.

Ordenar por relevancia, no por puntuación

Las puntuaciones de autoridad de terceros son estimaciones inventadas por las empresas que las venden. Son útiles para una clasificación aproximada y engañosas cuando se tratan como verdad. Una asociación comercial local con una puntuación modesta y una audiencia realmente relevante vale más para un fontanero que un sitio de noticias generales con una puntuación alta que la mencione una vez en una lista.

Revise los dominios vinculados y coloque cada uno de ellos en uno de tres grupos: relevante y real, irrelevante pero inofensivo y activamente basura.

Cómo se ve la basura

• Sitios en un idioma en el que no opera, con enlaces con texto de anclaje comercial
• Páginas que son listas de enlaces no relacionados y nada más
• Copias eliminadas de su propio contenido
• Dominios que existen solo para alojar enlaces salientes

Algo de esto llega sin que nadie haga nada. Los scrapers copian páginas, los directorios recopilan datos comerciales y los dominios caducados se reutilizan. Algunos de estos son normales y no vale la pena actuar en consecuencia.

Resiste la tentación de desautorizar

Google ha dicho durante años que la mayoría de los sitios nunca necesitan la herramienta de desautorización y que sus sistemas ignoran automáticamente la gran mayoría de los enlaces de spam. Rechazar agresivamente es una manera de eliminar enlaces que te estaban ayudando, y el efecto no se revierte fácilmente.

Resérvelo para el caso concreto para el que fue creado: enlaces que usted o alguien a quien pagó creó deliberadamente, especialmente si tiene una acción manual.

Mira lo que falta

La mitad más útil de una auditoría no son los enlaces malos sino los ausentes. Enumere diez empresas que claramente deberían hacer referencia a usted: proveedores, socios, la asociación a la que pertenece, el lugar donde trabaja cada semana. Luego comprueba si lo hacen. La mayoría no lo hace, simplemente porque nadie preguntó.

Esa lista es su plan de divulgación y superará a cualquier cosa que pueda comprar.