Páginas web de listados de empresas gratuitas que merecen la pena
Un perfil gratuito es una de las pocas tareas de marketing que no conlleva gastos de mantenimiento. Rellenas un perfil una vez, lo mantienes actualizado y este transmite a los motores de búsqueda, a los asistentes de IA y a cualquiera que te busque la misma información sobre tu negocio durante años. Sin embargo, un perfil a medio completar o desactualizado juega en tu contra, por lo que merece la pena hacer unos pocos bien en lugar de muchos mal.
Estos son los perfiles gratuitos que vale la pena crear, más o menos por orden de importancia, y los hábitos que garantizan que sigan siendo útiles.
Las plataformas en las que la gente busca directamente
Si atiendes a clientes en una zona física, empieza por el perfil de Google My Business. Es el perfil que aparece en Google Maps y en los resultados locales, y es gratuito. Rellena todos los campos que puedas, empezando por la categoría principal, luego el horario de apertura, incluidos los días festivos, los servicios, las fotos y una descripción en lenguaje sencillo.
«Bing Places for Business» es la versión de Bing. También es gratuita y permite importar un perfil de Google ya existente, por lo que solo te llevará unos minutos una vez que hayas completado el de Google. «Apple Business Connect» controla cómo apareces en «Apple Maps», la aplicación de mapas predeterminada en los iPhones.
Perfiles que confirman quién eres
Los motores de búsqueda y los asistentes de IA realizan comprobaciones cruzadas. Una empresa que aparece con el mismo nombre, sitio web y descripción en varios sitios independientes es más fácil de reconocer que una que solo existe en su propio dominio.
Una página de empresa en LinkedIn y una página de Facebook son gratuitas y se rastrean ampliamente; para muchas marcas, son los siguientes resultados tras la propia página web. A continuación, fíjate en los directorios de tu propio sector: la asociación profesional, el mercado online o el sitio de reseñas que tus clientes ya utilizan. A menudo, esa es la ficha más relevante que puedes tener, incluso cuando el sitio es pequeño. Reclama también perfiles de reseñas, como Yelp para servicios locales, de modo que los datos que figuren en ellos sean los tuyos, aunque nunca solicites una reseña.
Directorios de marcas que incluyen enlaces de retorno
Muchos directorios grandes marcan los enlaces salientes como «nofollow» o los redirigen. No pasa nada, porque lo que buscas de ellos es que te encuentren y que tu presencia sea la misma en todas partes. Un directorio más pequeño que te ofrezca una página real y un enlace directo a tu sitio web cumple una función diferente, y merece la pena tener uno o dos de esos.
Brand Share es uno de ellos, y la inscripción es gratuita. Obtienes una página de marca en ocho idiomas, un enlace normal (seguido) a tu sitio web, datos estructurados que identifican tu empresa y enlaces hacia y desde otras marcas que comparten tus temas. La ficha se publica en cuanto verifiques que eres el propietario del sitio web y añadas una imagen. Puedes iniciar el proceso desde la dirección de tu sitio web, y el formulario se rellena automáticamente con la información que ya figura en tu página de inicio.
Rellénalos de la misma forma en todas partes
Los perfiles que no coinciden entre sí suelen ser un problema habitual: un número de teléfono antiguo en una página, un nombre anterior en otra, una descripción que ya no se corresponde con lo que vendes. Hay algunos hábitos que lo evitan:
- Utiliza exactamente el mismo nombre comercial en todas partes, puntuación incluida.
- Enlaza a la misma URL de la página de inicio, con la misma opción de www o sin www.
- Redacta una descripción de una o dos frases y cámbiala solo cuando una plataforma requiera una longitud diferente.
- Sube el mismo archivo de logotipo a todos los perfiles.
- Mantén una lista de todos los perfiles y sus datos de acceso, y revísala cada vez que haya algún cambio.
Evita los paquetes de alta masiva
Los servicios que prometen cientos de altas en directorios por una tarifa fija suelen colocarte en sitios que nadie visita. Una docena de perfiles precisos en sitios que utilizan tus clientes te serán más útiles, y son mucho más fáciles de mantener actualizados.
Comprueba primero tu propio sitio web
Cada entrada remite a tu sitio web, por lo que este también debe describirte con claridad. Nuestra herramienta gratuita comprobación de autoridad de tu sitio web analiza tu página de inicio tal y como lo haría un rastreador y enumera todo lo que falte, como una meta descripción, datos estructurados o un mapa del sitio. Tarda unos diez segundos y no es necesario registrarse.