Autoridad digital: qué es y cómo construirla
Photo by Frans Ruiter on Unsplash
La "autoridad de dominio" es una métrica inventada por empresas de software de SEO. Es una estimación útil y no es algo que calcule Google. La autoridad real es más confusa y más interesante: es la evidencia acumulada de que su negocio es real, conocido y vale la pena consultarlo.
Las tres entradas
Ser referenciado. Otros sitios que enlazan con usted y lo mencionan, especialmente sitios que sus clientes reconocerían. Las menciones no vinculadas cuentan menos que los enlaces, pero no son inútiles, ya que contribuyen a la imagen.
Ser coherente. El mismo nombre comercial, la misma dirección, los mismos reclamos, aparezcas donde aparezcas. Las contradicciones no sólo no ayudan; socavan activamente las señales de confianza que has acumulado en otros lugares.
Ser específico. Los sitios que cubren un tema detenidamente se consideran más autorizados que los sitios que cubren todo superficialmente. Esta es la razón por la que un proveedor especializado puede superar a un mercado general en sus propios productos.
Lo que ya no funciona
El volumen de publicaciones por sí solo dejó de funcionar cuando todo el mundo podía hacerlo por poco dinero. La útil guía de contenido de Google es explícita en cuanto a que lo que se filtra es el contenido creado principalmente para clasificar, en lugar de ayudar a una persona. Cien páginas delgadas son ahora una carga en lugar de una protección.
Una línea de tiempo realista
La autoridad se acumula en trimestres, no en semanas. Un primer año razonable para una pequeña empresa parece ser el siguiente: arreglar los conceptos básicos de confianza y coherencia en el primer mes, publicar una pequeña cantidad de páginas genuinamente de primera mano durante los meses siguientes y pasar el resto del año construyendo quizás una docena de asociaciones reales.
Doce enlaces relevantes de empresas que comparten a sus clientes harán más que doscientos enlaces comprados y, a diferencia de los doscientos, seguirán ayudando en tres años.
La parte compuesta
La razón para empezar ahora y no más tarde es que la autoridad se refuerza a sí misma. Los sitios que ya están referenciados reciben más referencias, porque son los que la gente encuentra cuando busca a alguien a quien citar. La brecha entre comenzar este año y comenzar el próximo es mayor que doce meses de esfuerzo.