Cómo conseguir que tu empresa aparezca en Google y en las…

Algunas personas ahora le preguntan a un asistente de IA dónde solían escribir una búsqueda. Para una empresa, la pregunta es la misma de cualquier manera: cuando alguien te pregunta a qué te dedicas, ¿aparece tu nombre y la descripción es correcta?

El trabajo de ambos se superpone casi por completo. Los asistentes que buscan en la web antes de responder leen las mismas páginas que indexa un motor de búsqueda, por lo que dependen de las mismas dos cosas: un sitio web que dice claramente cuál es el negocio y otros sitios que lo confirman.

Lo que dice tu propio sitio

Un rastreador no puede hacerle preguntas. Tiene su página de inicio y cualquier enlace de esa página, y estas son las partes que lee primero:

El título de la página. Pon tu marca y lo que haces en ella: "Acme Bakery | Sourdough and Pastries in Portland" le dice al lector mucho más que "Home".
La meta descripción, una o dos oraciones de hasta aproximadamente 160 caracteres. Sin uno, los motores de búsqueda y los asistentes escriben su propio resumen a partir del texto que encuentran en la página.
Un encabezado principal (el H1) que dice lo que hace la empresa, en lugar de "Bienvenido".
Datos estructurados. Un bloque de Organización en JSON-LD indica su nombre, logotipo, sitio web y perfiles sociales en un formulario que el software puede leer directamente. Google publica documentación sobre cómo agregarlo y muchos creadores de sitios web y complementos de SEO pueden agregarlo por usted.
Un mapa del sitio y nada que bloquee los motores de búsqueda. Compruebe que ni el archivo robots.txt ni una etiqueta noindex en la página les indiquen que se mantengan alejados. Es fácil dejar atrás ambos después de un rediseño.
Enlaces desde su sitio a sus perfiles en LinkedIn, Facebook, Instagram y otros lugares, que ayudan a vincular esos perfiles al mismo negocio.

Puede comprobarlos todos a la vez con nuestra verificación de autoridad del sitio web gratuita. Lee su página de inicio, robots.txt, mapa del sitio y registro de dominio, califica lo que encuentra y enumera las correcciones primero.

Qué dicen otros sitios

Tu propio sitio sólo puede describirte. Los sitios independientes tienen más peso porque son más difíciles de falsificar y tres tipos de referencias son los que más ayudan.

El primero son los perfiles consistentes: sus detalles en listados de mapas, redes sociales y directorios en su campo, que coincidan exactamente con su sitio web. Nuestra publicación sobre sitios gratuitos de listas de empresas que merecen la pena cubre cuáles configurar.

El segundo son los enlaces relevantes. Un vínculo de una empresa que comparte a sus clientes sin competir con usted es una señal natural, como un vínculo de panadería con el tostador que suministra su café. El buscador de socios de Brand Share busca empresas que compartan sus temas y no sean competidoras, y puede invitarlas a intercambiar enlaces.

La tercera mención es en contexto: un artículo, una reseña o una noticia local que describe lo que haces. Una mención sin un enlace cuenta menos, pero aun así contribuye a la imagen de un negocio real que la gente conoce.

Lo que no ayuda

Repetir una frase una y otra vez en el título o descripción hace que sea más difícil de leer tanto para las personas como para el software. Los enlaces comprados se encuentran principalmente en sitios creados para venderlos, y las políticas de spam de Google tratan la compra de enlaces para influir en las clasificaciones como enlaces spam. Docenas de páginas delgadas dirigidas a pequeñas variaciones de una frase tienden a ser filtradas de la búsqueda y un asistente no encuentra nada en ellas que valga la pena citar.

Por dónde empezar

Corrige los aspectos básicos de su página de inicio: título, descripción, encabezado, datos estructurados y mapa del sitio.
Reclama y completa los perfiles principales, con detalles idénticos en cada uno.
Incluya su marca en uno o dos directorios que le brinden una página real y un enlace directo. Un anuncio Brand Share es gratuito.
Construya una serie de asociaciones reales con empresas complementarias, una a la vez.

Nada de esto funciona de la noche a la mañana. Los motores de búsqueda rastrean según su propio cronograma y los asistentes solo pueden usar lo que ha sido indexado. Sin embargo, cada paso sigue funcionando una vez que lo terminas y ninguno de ellos necesita un presupuesto.