Cómo conseguir que tu empresa aparezca en Google y en las respuestas de la IA
Ahora hay gente que pregunta a un asistente de IA lo que antes solía escribir en el buscador. Para una empresa, la cuestión es la misma en ambos casos: cuando alguien pregunta por lo que haces, ¿aparece tu nombre y es correcta la descripción?
El trabajo en ambos casos se solapa casi por completo. Los asistentes que buscan en la web antes de responder leen las mismas páginas que indexa un motor de búsqueda, por lo que dependen de los mismos dos elementos: una página web que explique claramente a qué se dedica la empresa y otros sitios que lo confirmen.
Lo que dice tu propia página web
Un rastreador no puede hacerte preguntas. Dispone de tu página de inicio y de todo aquello a lo que enlaza esa página, y estas son las partes que lee en primer lugar:
- El título de la página. Incluye en él el nombre de tu marca y a qué te dedicas: «Panadería Acme | Pan de masa madre y bollería en Portland» le dice mucho más al lector que «Inicio».
- La meta descripción: una o dos frases de hasta unos 160 caracteres. Si no la incluyes, los motores de búsqueda y los asistentes crearán su propio resumen a partir del texto que encuentren en la página.
- Un título principal (el H1) que explique a qué se dedica la empresa, en lugar de «Bienvenido».
- Datos estructurados. Un bloque «Organización» en JSON-LD indica tu nombre, logotipo, sitio web y perfiles en redes sociales en un formato que el software puede leer directamente. Google publica documentación sobre cómo añadirlo, y muchos creadores de sitios web y plugins de SEO pueden hacerlo por ti.
- Un mapa del sitio y que no haya nada que bloquee a los motores de búsqueda. Comprueba que ni el archivo robots.txt ni una etiqueta «noindex» en la página les indiquen que se mantengan alejados. Es fácil que ambos se pasen por alto tras un rediseño.
- Enlaces desde tu sitio web a tus perfiles en LinkedIn, Facebook, Instagram y otras plataformas, lo que ayuda a vincular esos perfiles con la misma empresa.
Puedes comprobar todo esto de una sola vez con nuestra herramienta gratuita de verificación de la autoridad del sitio web. Analiza tu página de inicio, el archivo robots.txt, el mapa del sitio y el registro del dominio, puntúa lo que encuentra y muestra primero las correcciones necesarias.
Lo que dicen otras páginas web
Tu propia página web solo puede describirte a ti. Las páginas independientes tienen más peso porque son más difíciles de falsificar, y hay tres tipos de referencias que resultan más útiles.
La primera son los perfiles coherentes: tus datos en listados de mapas, redes sociales y directorios de tu sector, que coincidan exactamente con tu sitio web. Nuestra publicación sobre sitios web gratuitos de listados de empresas que merecen la pena explica en cuáles debes registrarte.
La segunda son los enlaces relevantes. Un enlace de una empresa que comparte tu clientela sin competir contigo es una señal natural, como una panadería que enlaza con el tostador que le suministra el café. El buscador de socios de Brand Share busca empresas que compartan tus temas y no sean competidoras, y puedes invitarlas a intercambiar enlaces.
El tercero son las menciones en contexto: un artículo, una reseña o una noticia local que describa lo que haces. Una mención sin enlace tiene menos peso, pero sigue contribuyendo a la imagen de un negocio real que la gente conoce.
Lo que no ayuda
Repetir una frase una y otra vez en tu título o descripción dificulta la lectura tanto para las personas como para los programas informáticos. Los enlaces comprados suelen encontrarse en sitios web creados para venderlos, y las políticas de spam de Google consideran la compra de enlaces para influir en los rankings como spam de enlaces. Las docenas de páginas «delgadas» orientadas a pequeñas variaciones de una misma frase suelen ser filtradas de los resultados de búsqueda, y un asistente no encuentra en ellas nada que merezca la pena citar.
Por dónde empezar
- Corrige los aspectos básicos de tu página de inicio: título, descripción, encabezado, datos estructurados y mapa del sitio.
- Reclama y completa los perfiles principales, con datos idénticos en todos ellos.
- Incluye tu marca en uno o dos directorios que te ofrezcan una página real y un enlace directo. Una entrada Brand Share es gratuita.
- Establece unas cuantas colaboraciones reales con empresas complementarias, una por una.
Nada de esto funciona de la noche a la mañana. Los motores de búsqueda vuelven a rastrear según su propio calendario, y los asistentes solo pueden utilizar lo que se ha indexado. Sin embargo, cada paso sigue surtiendo efecto una vez que lo has completado, y ninguno de ellos requiere un presupuesto.