Enlaces recíprocos: cuándo son útiles y cuándo resultan perjudiciales
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Pregunte y le dirán que los enlaces recíprocos son peligrosos. La afirmación se remonta a una póliza real, pero se ha aplanado en el recuento hasta que significa algo que la póliza no dice.
Qué dice la política
La documentación sobre enlaces no deseados de Google enumera "intercambios excesivos de enlaces" y páginas de socios "exclusivamente con el fin de crear enlaces cruzados" como ejemplos de enlaces no deseados. Las palabras clave son excesiva y exclusivamente. Dos empresas que realmente trabajan juntas y se vinculan entre sí no es a lo que apunta esa frase.
Si así fuera, la mitad de la web estaría infringida. Los proveedores se vinculan con los almacenistas, los lugares se vinculan con los proveedores de catering y las empresas de software se vinculan con sus socios de integración. Así es como siempre se han escrito los sitios comerciales.
La línea, en la práctica
Un vínculo recíproco está bien cuando un lector que lo sigue se alegrará de haberlo hecho. Se convierte en un problema cuando la única razón por la que existe es el vínculo mismo. Algunas señales de que estás en el lado equivocado:
- La empresa vinculada no tiene relación con la suya más allá del intercambio
- El vínculo se encuentra en una página creada únicamente para contener enlaces
- El texto ancla es una palabra clave que desea clasificar en lugar del nombre de la empresa
- El mismo conjunto de sitios se vinculan entre sí en un circuito cerrado
- El volumen aumenta más rápido de lo que su empresa adquiere socios de manera plausible
El texto ancla es donde la gente se delata
Los enlaces naturales a una empresa utilizan principalmente su nombre, su URL o una frase como "nuestros amigos en". Los anclajes comerciales que coincidan exactamente, como "implantes dentales baratos en Londres", son raros en el mundo, y un perfil lleno de ellos se lee como construidos porque así es.
Cómo mantenerlo defendible
Coloque enlaces de socios donde un humano los buscaría: una página de proveedores, un estudio de caso, una publicación de blog sobre un proyecto en el que trabajaron juntos. Describe la relación en una oración. Utilice su nombre como ancla. Mantenga el total proporcional a una empresa de su tamaño.
Nada de esto es un truco. Es la diferencia entre documentar relaciones reales y fabricar relaciones falsas, y esa distinción es exactamente lo que los sistemas de clasificación intentan medir.