Por qué las colaboraciones entre empresas no competidoras son mejores que las «granjas» de artículos invitados
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Existe un mercado bien desarrollado en publicaciones de invitados. Usted paga una tarifa, aparece un artículo en un sitio con una puntuación de autoridad aparentemente respetable y contiene un enlace hacia usted. Toda la transacción se puede completar sin que ninguna de las partes lea el sitio web de la otra parte.
Es popular porque es rápido y medible. También es, cada vez más, una mala inversión.
Los sitios están diseñados para la transacción
Un sitio que publica cincuenta publicaciones de invitados al mes en industrias no relacionadas no es una publicación. Es un inventario de enlaces con una temática de blog. Su audiencia, cuando existe, llega de la búsqueda y se marcha inmediatamente.
Las políticas de spam de Google mencionan esto directamente: los artículos publicados principalmente para crear enlaces, en sitios que los aceptan a gran escala, se tratan como enlaces spam independientemente de lo bien que se lea el artículo.
La alternativa es más lenta y compuesta
Una asociación con una empresa adyacente le ofrece algo que una ubicación comprada no puede:
- Tráfico de referencia que genera conversiones. Alguien que siguió un enlace de su florista a su fotógrafo ya está en el proceso de compra.
- La relevancia es obvia. No se necesita explicación de por qué un lugar se vincula con un servicio de catering.
- Una relación. Los socios lo recomiendan en una conversación, que es de donde todavía proviene la mayor parte del trabajo de las pequeñas empresas.
- Durabilidad. Un socio El vínculo permanece porque la relación es real. Una ubicación paga desaparece cuando el sitio se vende, se penaliza o se elimina silenciosamente su archivo.
La compensación honesta
El alcance de las asociaciones es más lento. Enviarás correos electrónicos que quedarán sin respuesta y no podrás comprar cincuenta enlaces en una tarde. Si su horizonte es un trimestre, las ubicaciones pagas aparecerán mejor en el informe.
Si su horizonte es de algunos años, los vínculos de asociación seguirán ahí y los sitios en los que compró probablemente no.